营销真的变难了吗？

鸿沟之所以成为鸿沟，因为“早期使用者”和“前期大多数人”的意见互不兼容，也就是说“前期大多数人”并不会因为“早期使用者”的消费理由而消费，因此产品要进入大众市场，可能需要企业在产品上做很多大众化的改动。
——在“从0到1”的品牌建设阶段，大多数品牌会在这个阶段死掉。
探索期就是定义产品或者早期摸索的阶段，这个时候企业可能还不知道自己想干啥；
冷启动就是“从0到1”的阶段，耗时最长，而且要注意的是，“从0到1”的过程中可能会是波动的，因为这个时期企业品牌对风险的抵抗力较差，不一定是一帆风顺的平稳成长；
扩张期就是具有一定知名度及品牌积累后，“从1到10”的高速发展阶段；
稳定成长期就是成熟期，企业已经具有一定体量，高速扩张阶段结束了，增速放缓；
衰败期就是企业没落的过程，通常是迅速发生的，这跟行业特性有关，取决于技术转移和消费者偏好转移速度。
为什么营销人都认为营销变难了？
最大的影响就是“爆品”在不断涌现，也就是我们所说的“网红款”，新奇特的一些产品或者品牌可以迅速进入到大众视野中。

但另一面就是，老品牌的竞争变得更加剧烈了。比如我是一个大的美妆品牌，今天来了个完美日记，明天来了个HFP，后天还不知道会来个什么东西，这些新锐品牌至少在声量上都在向成熟品牌发出进攻。

原因还是前面说的，“从0到1”变更容易了，新玩家可以更低门槛地参与这场竞争。
2020年营销人的第一课：停止抱怨。